La vida virtual se ha convertido en un vehículo para contar cosas intrascendentes pero también para adherir a acciones colectivas. Generan opinión pública y son una estrategia publicitaria
Las redes sociales lo están cambiando todo. De manera vertiginosa, la incorporación de la tecnología en la vida cotidiana provoca una transformación social y cultural que aún es muy difícil de medir. Sondeos y estudios recientes muestran ya una tendencia que ubica a los argentinos al tope del ranking en el uso de las redes sociales.
Gente de todas las edades utiliza esos sitios virtuales para mostrarse, expresarse y hasta sumarse a acciones solidarias con un simple clic. Crean perfiles y se lanzan a cosechar amigos en el ciberespacio, con objetivos sociales o publicitarios.
Su uso masivo ya revoluciona las tendencias de consumo y de hábitos. El usuario elige lo que consume y cuándo lo hace, según una trabajo de Carrier.
El estudio revela que Internet no reemplaza a la TV sino que cambia la forma de verla. La gente busca lo que le interesa, lo ve a la hora que desea y descarga contenidos de la Web , con una oferta casi ilimitada.
La medición mundial de audiencias de Internet que realizó conScore en mayo indica que en Argentina hay 12,9 millones de internautas que navegan 27,4 horas mensuales.
La cifra supera en cuatro puntos el promedio mundial. Los más jóvenes, claro, utilizan más la Red. Los argentinos de 15 a 24 navegan 33,1 horas mensuales. Superan a sus pares latinoamericanos y también el promedio mundial y regional para este grupo de edad.
Según la medición, 9 de cada 10 argentinos usan alguna red social como Facebook o Twitter. Los usuarios pasan en ellas la mayor parte del tiempo que navegan. Su uso registró un crecimiento del 12 por ciento en un año y la cifra argentina también superó el crecimiento regional y mundial.
Con estos datos, es indudable que los hábitos han variado en los últimos años. Cada vez se dedica más tiempo a entretenerse, comprar, pagar impuestos o vincularse de manera virtual. Las relaciones sociales informatizadas están reconfigurando los modos de estar juntos.
“La cultura masiva y las formas de vincularse de las personas, en general, y de los jóvenes, en particular, atraviesan mutaciones ante el impacto de las tecnologías informáticas de la comunicación”, explica Cristina Petit, directora del Observatorio de Jóvenes, Medios de Comunicación y Tics.
Para Petit, la importancia que adquieren estas tecnologías habla de una transformación social y cultural que recién ahora se está estudiando.
Los relevamientos exploratorios de alumnos de Psicología de la Universidad Nacional de Córdoba, dirigidos por Enrique Virdó, muestran algunas tendencias en relación con el uso de las redes sociales.
“Son únicamente un vehículo para narrar a los conocidos hechos intrascendentes o personales, fomentando una pasividad individualista”, resume Virdó.
Sin embargo, en Facebook también se impulsan acciones colectivas. Desde chupinas masivas hasta la participación en grupos que defienden causas sociales, ambientales, políticas o comunitarias.
“Las redes sociales son creadoras de opinión pública y de posturas ante problemas sociales al mismo nivel que los medios de comunicación tradicionales”, explica Virdó. De cualquier modo, indica, no puede afirmarse que esa creación de “conciencia” se plasme luego en acciones concretas.
Petit observa que la apropiación de las redes al comienzo fue netamente social, lúdica y de esparcimiento, aunque luego se transformó en una forma de participar en diversas estrategias políticas y de compromisos sociales.
El Observatorio de Medios y Tics revela que la mayoría de los jóvenes de clase media reconoce que Internet es un medio para buscar información, acceder a productos culturales, relacionarse con amigos y conocer nuevas personas.
Los chicos admiten que conocen gente a partir del consumo de un videojuego y que, a partir de allí, organizan fiestas y encuentros en espacios públicos o cybers. Son las famosas “quedadas” o “juntadas”.
En relación con los usos de Internet, Sergio Balardini, psicólogo y miembro del Programa de Estudios sobre Juventud de la Facultad Latinoamericana de Ciencias Sociales (Flacso), asegura que para los chicos el ciberespacio representa algo muy parecido a la libertad.
“Un rasgo atractivo es que no ven que la Red esté controlada por los adultos, tanto el Gobierno o los padres”, dice Balardini. Y agrega: “Así como se sienten libres en la noche, se sienten libres en el ciberespacio”.
Balardini asegura que antes los jóvenes utilizaban ese tiempo en ver TV. “Hay un desplazamiento de un medio pasivo a un medio interactivo, además de un orden de prioridades que no relega el estudio o los deportes”, plantea el especialista.
Perfil argentino
Internautas. 12,7 millones en Argentina, según comScore.
Horas “on line”, por visitante. 27,4 horas al mes. Superan en 4 horas al promedio mundial.
Sexo y edad. 33,1, horas, entre los 15 y los 24 años; 26,7 horas, entre 45 y 54 años. Entre los menores de 35 años, los varones pasan más tiempo conectados. En los mayores de 35 años, las mujeres usan más Internet.
Usos de Internet. El 91% de los usuarios tiene Facebook; el 74%, correo electrónico; 71% busca información; el 57% juega.
Fuente: LaVoz.com
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